“独学而无友，则孤陋而寡闻”（《礼记·学记》），“利可共而不可独”（曾国藩）。

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文章梳理了出版与AR/VR技术结合的发展过程以及现状，分析AR/VR在图书市场推广中的特点与困境，提出在5G时代以及硬件发展的情况下AR/VR在出版领域未来的发展趋势。

AR/VR；出版；数字时代

王扬，中国新闻出版研究院。

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年接近尾声之际，HTC和MagicLeap两家公司紛纷推出新的硬件产品：HTC推出的ViveFocus是一款高端移动VR一体机，轻巧的机身更方便穿戴；MagicLeap则正式公布首款AR头显。这两款产品的推出，预示硬件技术正在突破层层瓶颈，向更便捷、更大众化的方式转变。

年被称为VR元年，年被称为VR内容元年，年更多的VR一体机将大量爆发。苹果公司宣布，搭载ROS系统的苹果AR眼镜预计最快会在年推出，年被预测是AR/VR在消费端爆发之年。当硬件技术已不再是问题的时候，数字时代智能化浪潮将汹涌而来，出版界该如何应势而动、顺势而为，这是出版行业急需思考的问题。

一、“出版+AR/VR”概述

1.“出版+AR”前景可观

AR技术早在年就已经应用于国内的儿童教育、游戏等领域。央数文化（上海）股份有限公司主打的小熊尼奥绘本系列就是“出版+AR”的早期产品形式，包括AR立体识字卡片、口袋书、涂色书等。

年之前，只有少数出版机构尝试在图书中嵌入AR技术。年，中国矿业大学出版社在江苏书展上展示图书《采掘机械与液压传动》，号称是国内首部采用AR纸数互动移动阅读技术的图书。只要将摄像头对准图书上印有黑白挖掘机图像的一页，显示屏上立即出现3D立体的大红色挖掘机，齿轮不断地转动。浙江少年儿童出版社年推出的《孩子的科学》也嵌入了AR技术，内容资源来自西班牙派拉蒙的儿童科普类图书，涵盖了数学、天文学、物理学等11个学科。年，接力出版社出版了“香蕉火箭科学图画书”系列，该书从韩国熊津出版社引进，内容涉及人体、动植物、自然、海洋、地理、太空、建筑和交通工具等主题。真正使“图书+AR”模式受到更多出版商重视，是在年中信出版社从英国卡尔顿科普出版社引进的“科学跑出来”系列丛书，孩子们通过AR技术可以看到“科学从书中跑出来”。该书在国内销量已经突破万册，码洋达万元，在少儿科普图书市场取得很好的成绩。

如果说年之前，“图书+AR”完成从无到有的突破，那么年到年，“图书+AR”正在经历从小规模市场到大规模市场的过程，一批结合AR/VR技术、视听融合的新形态图书不断涌现。例如，北京联合出版公司的“艾布克的立体笔记”探索系列丛书、海天出版社的“童喜乐AR/VR魔幻互动百科”系列、江西美术出版社的“AR世界大探索”系列、中国法制出版社的《贤二前传之宝藏传奇：钱可不是白花的》、西南财经大学出版社的《有趣的中国节日：AR互动游戏书》等。

年以来，AR技术不仅应用在少儿读物方面，同时也逐渐向职业教育、高等教育、人文社科以及大众读物领域扩展，如中国摄影出版社的《中国世界遗产影像志》、人民邮电出版社的《汽车文化（AR增强现实版）》《大学体育（AR+慕课版）》等。最近广受读者欢迎的图书《朗读者》也运用了AR技术，读者只要下载“朗读者AR”客户端，扫描书中的任何一张图片，就可观看董卿的采访视频。

AR图书就是将AR技术与传统图书相结合，配上具有强烈视觉冲击的三维立体图像，通过手机、IPAD等移动终端向读者全面展示图书内容，将平面的知识以立体化的形态呈现，使知识更容易被读者接受，更易于传达。在不改变任何印制工序、不增加任何印制成本的前提下，依靠AR技术就完成纸质书籍的立体化。同时，AR技术允许与纸质书籍相关联的内容不断更新，扩大和延长了纸质书籍的内容空间及服务周期。这种具有声光效果并且可以即时互动的阅读体验，将“读万卷书”与“行万里路”有效结合，成为读者喜闻乐见的一种阅读方式，聚集了大量人气，前景可观。

2.“出版+VR”带来新市场

笔者认为，国内早期尝试“出版+VR”模式是年10月电子工业出版社出版的《梵高地图》，电子工业出版社的两位编辑不远万里奔赴荷兰、法国，用VR影像还原书中内容，并制作了一部反映梵高一生轨迹的虚拟现实纪录片，举办了一场“梵高地图”同名展览，这是国内第一场虚拟现实艺术展，可谓将“出版+VR”的应用发挥得淋漓尽致。

年，对新技术已经十分敏锐的出版企业纷纷试水VR技术，对VR技术有了更多的尝试和探索。但与上百种AR图书相比，VR图书的品种仅有十种左右，且以少儿读物为主。其中，北京少年儿童出版社推出第一部结合虚拟现实技术的启智类科普读物《恐龙世界大冒险》之后，在年又相继推出了VR读物《大开眼界：西游记》《大开眼界：宇宙星空大冒险》；辽宁科学技术出版社推出《VR超级看：爱丽丝梦游仙境》；北京工业大学出版社出版《探索北极》等。值得一提的是，年，清华大学出版社出版了极斗系列图书——《你的安全防护手册》《鬼跤》，随书配备一副简易VR眼镜，读者可通过扫描书中的 　　中文编辑校对（QQ群）：[1]

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