这里以4月24日-5月16日期间所追踪到的抖音平台上的广告投放数据为依据，分析抖音信息流视频广告投放趋势。

一、抖音平台信息流视频广告概览

横版视频形式占比55.8%，过半数的广告以应用下载为推广目的

4月24日-5月16日期间，共追踪到抖音媒体渠道个信息流视频广告。

1、横版视频形式占比55.8%：尽管抖音原生内容以竖屏广告为主，但短视频广告的横竖版视频区别不明显。

2、应用下载类型的广告占比接近50%：在落地页推广目的方面，以应用下载类型的广告为主（广告占比49.4%），其次为电商销售（28.2%），在O2O类别中婚纱摄影占主要地位（广告占比3.02%）。

二、盘点抖音特色的活动推广类广告

1、活动推广中，结婚服务成为热门行业

而抖音的活动，进一步细分为意向用户表单收集，抖音品牌号推广，与抖音联合主办的活动这三种形式。其中，结婚服务（以婚纱照为主）行业主要以表单收集的方式为主，在活动推广的广告中占比偏高。

2、抖音活动受热捧，广告主发起“抖音”挑战吸引用户互动

在抖音信息流视频广告中，落地页除直接的效果转化之外，也包括了以抖音平台为载体的品牌类广告。抖音广告宣传以直接推广抖音号报名为主要形式，也有以品牌号发起抖音挑战活动等投放方式。

三、抖音广告投放效果评估

1、目前抖音上摄影类客户增速非常快，说明是红利期，竞争小所以单价低；截止年5月31日，据不完全统计抖音广告摄影类日耗已经逼近百万大关，在5月初的时候日耗数据才刚刚突破50万，可见发展速度之快；

2、相对于其他摄影类主流渠道（







































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