研究生入学考试的时候，体育概论的试卷问及体育的本质是什么？教材是这么解释的”体育的本质是以身体运动为基本手段促进人们身心健康发展，提高人们的生活质量和生命质量。体育的本质具有层次性强身、游戏、娱乐，是体育的初级层次。”所以体育本身就带有娱乐的基因。

事实上很多体育运动都是源于游戏，如篮球的诞生：年奈史密斯为了设计一项室内集体游戏从当地儿童喜欢用投向桃子筐的游戏中得到启发，从而创编了篮球游戏然后才逐渐发展成为现在的篮球运动。

如今从风靡一时的体育真人秀《奔跑吧兄弟》、《来吧冠军》《极速前进》《绿茵继承者》等，到正在拍摄的体育电影《谁是球王》《纽约人在北京》以及吴亦凡参加NBA明星赛，李冰冰和黄渤现身马拉松赛以及刘涛、孙红雷等10几位明星参与乐视体育B轮融资，体育与娱乐都有着紧密的联系，这似乎不仅是一个现象，更是一个趋势。

4月28全球移动创新平台“长城会“和鸟巢文化中心联合主办的“GMIC鸟巢体娱科技峰会”上举办了《如何打造本土体娱IP》的圆桌论坛，就这种趋势进行了交流。其中参与《极速前进》节目制作的见鹏就体育真人秀节目的制作表达了自己的观点。

要先娱乐体育，最后再娱乐

年摄影师见鹏成立他的摄影的团队JPCREW，且是国内首批做真人秀的团队，现在80%跟体育沾光的真人秀都是其团队制作的。如年湖南卫视《我是冠军》、年奥运火炬传递纪录片、NIKE《科比门徒》、年山东卫视《终极篮徒》、年贵州卫视《古寨奇传》、年深圳卫视《极速前进》等体育节目都是其团队制作的。

“我们走了很多弯路，刚才说其他的真人秀，《极速前进》，《我们相爱吧》，收视率没有下过1.0，但是不敢说体育真人秀娱乐节目的收视率上过0.8，差距很大，我们也在寻找其原因。其次我们是执行方，我很自豪说我们电视台的富士康，一直做待工，我的角度来说，我希望聊的是如何打造体娱IP，但是体娱我想反过来，先娱乐体育，最后再娱乐。

为什么说要先娱乐体育，最后再娱乐呢，见鹏表示在年伦敦奥运会CCTV5的收视率排名显示，世界举重锦标赛超过了NBA和足球联赛排名第二，收视率达到5.0。原因很简单，举重的规则非常的简单，不需要说什么都懂。所以说越简单的规则电视上播出这个体育的收视率很高，越复杂越没有人看，这放在真人秀也是一个道理。比如湖南卫视的智勇大冲动，男孩女孩向前冲，很简单的节目观众很爱看，受众也很大。

好的体育真人秀不会太复杂

“我们希望极简的规则，老少都能看懂规则，即便是篮球。如果我们把一个篮球真人秀进入赛场，80%的女性观众就没有了，哪怕加一个小鲜肉，六块腹肌什么也是一小部分女性。但科比退役，就引发朋友圈很大的轰动，对我们来说其实我觉得那个跟某一个地震和海啸大家点一个蜡烛在朋友圈是没有任何区别的，也就是在场的观众非常多。见鹏表示好的体育真人秀是不会特别复杂的，是把体育真人秀和娱乐真正结合。

无创新不本土

“我们十年的时间去沉浸自己，去学习的时候，我们发现欧美的叙事方式和中国的叙事方式不一样。还是一个很简单的例子说现在想做的事是什么，现在所有的IP，所有真人秀的IP娱乐IP，99%来自于日韩，所有的不管是《爸爸去哪儿》还是《我是歌手》，全都是来自于日韩，但是我们所有观看的体育节目全部来自于欧美，没有人看日韩的体育节目，他们会看欧美的体育节目，其实是一个表述方式的不一样，那么当我们一直在讲如何打造体娱IP或者娱体IP如何改造落地这种方式，为什么日韩的真人秀，日韩的综艺节目可以落地，日韩体育东西没有。“

对此见鹏表示，现在中国的IP都是在改版讲故事，只是换了一个方式讲故事，缺乏新的元素和特色的东西。“现在比较流行的VR，我们也想如何放在体育的竞技类的节目当中，综艺节目或者真人秀的节目，我们也做了一些自己IP小的积累。”在见鹏看来，创新是打造本土娱乐的关键，但也并非一朝一夕能够成功的。“我觉得这个体育和娱乐，其实是一个孪生的东西，但完全融合一年两年时间达成是不可能的”

的确，体育与娱乐就像是孪生兄弟，只是在漫长的发展过程中，体育的本质逐渐失真，两者也逐渐离散。小时候和母亲看体育足球节目的时候，我问母亲为什么那么多人都要抢一个球呢，自己买一个不就得了吗?母亲说他们闹着玩呢，好玩。对呀，体育就是应该建立在好玩的基础上来强身健体的。那么在国家全民健身的号召下，体娱产业的市场未来也将是巨大的。

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