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HBM+用镜头传播艺术价值

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新媒体时代里，我们接触的摄影越来越广泛，无论是商业活动拍摄、还是人像摄影、以盈利为目的的摄影我们都称为广告摄影的范畴。

中国的摄影师据不完全统计，以职业摄影为谋生的摄影师不到30%，很多购买照相机的摄影爱好者或者摄影师，或者学生都是兴趣爱好出发，不是以摄影为生存。

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深圳华润春笋商业里的MC?CHOICE

以职业摄影为工作的人

大部分是影视故事、电视台、报社

杂志社、公司宣传部等等

偶尔为兼职或者副业的人

就是玩玩摄影而已

我们习惯性地会在旅游、吃饭、聚会等期间用手机相机记录一些美好的瞬间，以珍藏这份回忆，甚至有人在爱好拍照的习惯中，逐渐养成了自己的拍照风格和特色，而成为了一名专业摄影师。

▲陈庆纲摄影海报

比起从前，现代人的思维变得更加多元、有创意，而且无论是从外在网络资源、科技设备，还是从自身精力等角度出发，拥有一份摄影师职务，并不是一件很难的事。

▲房地产样板房摄影也是广告摄影门类之一

拍照几乎是每个有手机的现代人都能做的事，但是拍照和专业摄影还是有区别的，想把摄影作品变现，还是需要仔细地研究商业广告摄影这条创意之路。

▲陈丹青

陈丹青——“艺术是无用的东西，没有用的，没有人非要你跳舞，是你喜欢跳舞。画画、写作都是这样。我不想太强调它的所谓精神作用和历史作用，爱艺术的人自然会知道。他生活里不能没有艺术。但我看见绝大部分人不要艺术的，绝大部分人他也活得很好。他可以上饭馆，他不要到美术馆去，他愿意赌博，他也不愿意去看书。你不能说他们是错的。人类有各种存活的方式、快乐的方式，艺术是一种，我不想夸张它。”

▲亚丁稻城摄影/陈庆纲

触媒者：您的摄影理念是？

陈庆纲：我的摄影理念是多维度观察世界。最早喜欢拍摄人像摄影，后来接触建筑和室内摄影，也是以此为职业20多年。现在更喜欢抽空去拍摄人文纪实摄影，那些真实的故事和久远的历史，我觉得这个很有必要。我们摄影师就是一名记录者。

▲奶奶和大姑妈合影摄影/陈庆纲

触媒者：您好，非常感谢您能够接受我们的采访。请问是什么契机让您开始从事摄影？

陈庆纲：契机就是梦想吧~哈哈。。。说真的，我在乡村老家大概10岁左右的时候就给家里讲，我想有一台照相机，我要拍照。其实，应该是受到了我大姑妈陈仲碧的影响吧！那时候年，大概是这个年代或许更早吧，大姑妈经常从上海回来给我们家里拍照。她带回来有一台海鸥双镜头胶卷照相机，经常给我们拍照。所以摄影的种子应该是那时候开始种下了。

▲爷爷和奶奶的合影摄影/陈仲碧年

触媒者：您以后考虑离开摄影为职业的方向吗？

陈庆纲：未来不会离开职业摄影，特别是新媒体短视频时代，摄影师将是更有作为。作为未来的方向，我希望我的拍摄工作继续前进，包括开辟新的领域，同时与传媒并进。

触媒者：作为自由职业者，您认为摄影师与您从事过的其他行业有何不同？

陈庆纲：未来最开始大学毕业之后，我去了婚纱影楼做摄影师。后来遇到中国新闻社的欧阳晓村主任记者，带我去了很多的地方采访拍摄。

包括重庆周边地区，湖南的长沙、岳阳、益阳、洞庭湖等等，这段经历锻炼了我的语言表达和社交能力。其实摄影师的工作也是需要善于沟通，语言表达很重要。

无论是自由职业者的摄影师、还是画家还是艺术家都是如此。做记者和摄影的共同点在于都是艺术行业，既需要艺术天赋更需要勤奋、坚持。

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而自由摄影师的工作重心就在摄影技术上

工作时间也相对自由

所以成为职业摄影师以后我没有去开摄影公司

原因就是不想再把自己束缚住

想要更多的自由去创作

触媒者：哪些元素会经常出现在您的作品中？对您来说又有着怎样的意义？

陈庆纲：摄影术来自西方，诞生于西方。但是创作的时候不是说就没有中国元素，这要根据我们拍摄的作品来组合。因为摄影是用光的艺术，摄影表达的需要光线元素，无论是自然光还是环境光，不需要特定的元素来限制。

触媒者：摄影对您来说意味着什么？

陈庆纲：摄影对于我来说就是用第三只眼睛看世界。

触媒者：我们也有看到您在短视频领域的创作，请问短视频创作占多大的比例？在您看来短视频有着怎样的魅力？

陈庆纲：新媒体时代就是短视频时代，可以这样讲，事实如此。短视频就像20年前图片广告摄影兴起，是一样的。那时候拍摄广告收费，就像今天视频广告收费一样。影像就像是人们生活的反映，不仅仅是局限于广告，更像一个交流的工具。

触媒者：请问摄影图片后期制作在您作品所占的地位是？

陈庆纲：我们拍摄的项目除了地产、设计、工业、酒店之外，还包括政府、金融、科技等等。后期PS占比都不一样。但是拍摄我更偏向于前期用功，至于后期修图得根据画面而定。

触媒者：关于从事职业摄影您有什么想对初入行的朋友说说吗？

陈庆纲：这个，我觉得摄影就是一个职业选择。和喜欢音乐、健身、画画差不多，就是看你的兴趣爱好来决定。当然如果希望在摄影道路上走下去，从事职业摄影师，一定要加强自我学习，与时俱进。

如果只是想玩玩摄影，当成自己的爱好，那就玩玩就好了。其实，摄影师是很累很累的一个工作，体能就是其中之一。比如斯坦尼康的摄影师，女摄影师中国就有一位，叫邓璐。

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浅析商业广告摄影的定义

商业广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。

▲陈庆纲摄影艺术视觉PS课程分享

此类广告摄影是传播商品信息、促进商品销售的重要手段。随着市场经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，所以广告摄影成为广告传播的一种重要手段和媒介。

摄影艺术与现代广告相结合，既为广告艺术开创了新纪元，又为摄影艺术开拓了崭新的服务领域，所以广告摄影是具有商业与审美双重价值的实用造型艺术。

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广告摄影的特征

①服务性是第一位的

广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。

▲陈庆纲摄影艺术视觉工作室深圳湾摄影棚

它一般是受生产或经营单位的委托，根据他们的特定要求和意图去设计制作的，而不能以摄影师个人的愿望进行随心所欲的处理。

摄影是以传达信息为主要功能的，所以，广告摄影是属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递艺术。

▲收藏艺术品广告图片拍摄深圳湾摄影棚

广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。

②摄影的实用功利性

广告摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影作品成败的标准。

也就是说，对于广告作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。

具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告作品。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。

③具有较大约束性的广告摄影

从摄影者的角度来看，广告摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约，具有较大的局限性，特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计，在内容的表现方面，围绕广告的目的而常常有很大的规定性。

但是作为艺术摄影的构思和创意，则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁，有较大的表现自由空间。因此，广告摄影必须努力讲究商品的个性和风格，常常将个人的风格隐藏在后面，力求以服从商品的需要为主，不然会很难达到预定的目标。

由于广告摄影作品发布必须经过具体的媒介，其效果要受到具体媒介表现方式的制约。不管摄影广告的的作品最后通过什么样的媒介发布，它都是一项综合性的集体活动（包括广告创意、美术设计、文稿写作创作过程），是直接从属于销售推广活动，不可能单独存在。

▲家具软装艺术陈设摄影深圳艺展中心

而且，从受众的角度出发，广告摄影作品要考虑到商品的不同的消费层次，或者是针对性地对不同层次的消费者进行创作。

广告摄影既不同于新闻摄影（以最简化的方式传递信息），也不同于艺术摄影（可以采用很随意的方式制作照片），它的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播商品信息和广告意念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功利性。

▲收藏艺术品广告图片拍摄深圳湾摄影棚

广告是商品竞争的前奏，因此，摄影师的思维和技巧必须先于或者同步于各种商业因素的变化，才能创新。在表现手法上，广告摄影比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上，因为商品的美感直接来自于商品本身的功能，如实地反映出商品的美，在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。

▲收藏艺术品广告图片拍摄深圳湾摄影棚

反过来，广告摄影要求技术和技巧的运用是尽善尽美的，因为画面上的任何微小的疏忽和失误都可能使顾客联想到商品的质量。使顾客对商品产生不信任感，从而影响商品的销售。

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“产品摄影”是广告摄影的基本功

“产品摄影”，顾名思义，是以社会生产的各类产品为拍摄对象。产品照片大量用于样本、说明书、出口商品报价等方面，利用一幅或一组照片，介绍产品的外观、结构、特点、用途、价值和使用方法等。

这类照片要求真实、准确地再现产品的外形和尺寸比例，具有简洁、鲜明的画面，细腻的质感和逼真的色彩：强调说明的局部要突出醒目，必要的标记和符号要一目了然；同时要有严格高超的技术质量，从拍照、暗室制作到工艺加工等一系列过程，都要求精益求精。

▲广告图片拍摄

总结：摄影师是一份让人羡慕又好奇的职业。好像人们眼中的摄影师总是很酷很自由，满世界飞去拍照是他们的日常。而这样的日常背后，有鲜为人知的职业之痛。

▲酒类广告图片摄影

比如：不能天天陪伴家人和女儿，不能有正常早九晚五工作作息时间，也没有固定的稳定的收入，甚至还有扯皮拉稀摆带的琐事。

如果你想成为职业广告摄影师，可以留言聊聊。欢迎大家交流喔！~

「关于陈庆纲摄影视界」

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陈庆纲摄影视界

CQGPHOTOVISION?是一家具有丰富商业广告摄影与影视经验的传媒公司，其核心团队是资深媒体人和美术学院摄影科班出身，专注致力于品牌策划、商业产品广告摄影、建筑空间摄影、地产广告摄影和影视广告为一体的影像机构，以“用镜头传播艺术价值”为核心理念，以专业、创新、策划为执行理念，创作具有超凡营销价值的艺术作品，为客户提供更高价值的影像。同时，与深圳广电集团移动电视频道战略合作，推出《艺术+》、《科创+》、《匠心设计》等脍炙人口的电视节目与设计真人秀节目《设计师来啦》等等。

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