因为这种特性,导致流量成本一直居高不下

我们可以简单的划分下中国的影像服务业发展的三个主要阶段:

3低效率、低品质、低满意度,形成无法走出困境的恶性循环

第三阶段:2008年后,伴随着高品质婚礼纪实摄影需求的增长和移动互联网时代社交网络的发达,中国的自由摄影师群体开始出现并壮大,这是一个中国影像服务发展史上重要的历史时刻婚礼纪实摄影摄像产业从最初仅作为婚庆服务的一部分迅速独立、壮大,其活跃程度、发展速度远远超过同期的婚纱摄影,很短时间就形成了蓬勃的行业生态,不断扩展服务的种类和边界,甚至直接跟欧美同行接轨,国内优秀摄影师频频斩获国际顶级婚礼纪实人像摄影大奖,第一次将中国的影像服务业提升到艺术和创作的层面这是婚摄影行业风险分析纱摄影行业二十年都没有做到的大发展的具体原因,我后面会进行分析

2行业运营成本越来越高、运营效率越来越低、从业人员越来越血汗化

1传统影楼模式甚至工作室模式都遇到巨大的发展瓶颈,疲态尽显

第二阶段:2000年后数码摄影技术逐渐取代胶片,迅速得到大范围的普及,改变了过去只有大型影楼才有实力购买昂贵拍摄设备和后期加工设备的历史,催生了小型工作室的发展,尤其是电脑后期处理技术的发展,给整个行业带来了颠覆性的变化,技术门槛越来越低,技术标准越来越多元化,打破了传统影楼一统江湖的格局同时,儿童亲子类摄影以及孕妇照等细分品类逐步成为行业新的生力军,规模不断扩大,据测算目前中国仅儿童摄影的市场规模已超过300亿元这一阶段,伴随着淘摄影行业分析报告宝等电商的兴起,与其相关的商业摄影也发展迅猛

缺少系统的口碑的积累和传播机制,市场信息不透明,让行业有了很多的灰色操作空间因为没有口碑沉淀,消费者就只能根据一些非关键因素来做消费决策这导致整个行业拼命地去做表面功夫,销售只管过度承诺,事后又无法履行而不愿做过度承诺的商家,又会在竞争上处于劣势,这使得婚纱摄影行业变成一个劣币逐良币的市场

4婚礼纪实摄影市场发展突飞猛进,行业生态逐渐完善

从2010年之后,整个行业成本越来越高,房租人员越来越贵,《劳动法》越来越严,推广费用越来越高一方面是婚纱摄影近十年单价几乎没有变化,另一方面却是大量的利润被房租人工、百度竞价和婚博会“三座大山”吞噬根据《中国人像摄影行业2014发展报儿童摄影行业资讯告》的数据显示:2013行业的利润总额同比下降11.27%行业工资同比增长15.45%;行业三项费用(营业、管理、财务)同比增长7.03%;行业应交税金同比增长4.6%数据说明了一切,而且这还是在行业特有的低税务成本、几乎没有健全的员工保障以及高强度工作量下获得的,所以,摄影行业老板们普遍抱怨称“只忙活挣不到钱,都在为房东和员工打工”而现实甚至比数字更加严酷

此外,流水线式拍摄,类似的一套构图方法,换来换去的几个景点,随大流的几个修图模板穿着廉价的服装,到同样的地方,同样的场景,摆着差不多的造型场景是假的,衣服是假的,动作表情是假的……尤其致命的问题在于,拍摄者与拍摄对象无法深入沟通,作品中何谈融入感情,没有感情何谈品质和满意度?

而且,中国婚纱摄影行业新闻人在筹备结婚时习惯将拍婚纱照放在第一步且重视程度非常高,而且与其他结婚消费相对独立决策因此,婚纱摄影行业作为婚庆行业产业链的上游产业基本不需要依附婚庆行业而生存目前有些互联网o2o行业研究将影像服务业划分在婚嫁行业内而没有单独列出其实是一种缺乏行业常识和实践认知的表现

第一阶段:从上世纪90年代末之后,从台湾引入的婚纱影楼模式改变了过去大陆只有照相馆的历史,婚纱摄影这一影像服务业中至今最重要的服务门类一出现就迅速迎合了中国人生活水平提高后的消费心理和需求,显示出了极强的生命力,发展极其迅猛,台湾影楼模式一时间独霸天下,也逐步培养了中国人结婚前必拍婚纱照的消费习惯而且因为其行业特性,这一阶段行业整体的超摄影行业前景高利润至今罕有行业匹敌,导致直到今天还一直被称为暴利行业这是公认的中国影像服务业第一个真正的黄金发展期

脱胎于台湾模式的传统影楼和当前部分所谓改进版的新型影楼,都面临着商业模式的淘汰危机:多年没有解决的外购虚假样片、流水线模板化生产、后期产品虚高标价、种种强制消费和隐形消费、客片样片差别巨大等问题越来越凸显,使得消费者投诉量一直以来居高不下,满意度越来越低低水平的行业现状,同质化的竞争,又导致市场竞争逐步白热化行业模式无大的创新,导致恶性竞争的升级低水平价格竞争加剧,价格战成为唯一竞争工具,各服务环节二次消费成为潜规则,行业诚信度和口碑欠佳

基础篇:中国的影像服务业是一个特殊而又巨大的刚需产业

摄影婚纱摄影行业现状行业是一个典型的低频高单价复杂决策型的生活服务类行业,而且淡旺季市场需求波动极大,服务链条又特别长同时,行业最大份额的婚纱摄影市场并不是一个增量市场而基本是一个存量市场,因为当前一个城市每年的结婚人数都相对稳定再加上同质化的激烈竞争,疲于应付的个性化需求,导致大量成本和社会资源被浪费,原有的影楼模式已经由诞生之初的高效商业模式变成了一种效率低下的商业模式

现状篇:旧模式举步维艰,影像服务业正处于颠覆式变革的前夜

就在婚纱摄影行业疲态尽显的同时,婚礼纪实摄影这一最新的细分影像服务类别从2008年起开始急速发展壮大从早期拍摄一场婚礼200元到当前国内顶级摄影师几万元一场的水平,几年时间行业均价呈现十倍以上的爆发式增儿童摄影行业长,而且需求越来越强劲当前位于行业一线的歪猫、张小翼、邓小棠、黄亮、蔡敏亮、范元元、柴增利等明星级摄影师影响力越来越大,甚至能够在全球顶级的婚礼纪实人像摄影比赛中连续斩获大奖,与国际大师同场竞技

除了市场在发展,行业生态也在迅速形成部分顶级摄影师已经开始在利用自己的影响力布局培训、餐饮娱乐、器材定制、影像衍生品等产业行业中各类workshop、线上社区、作品分享会,行业沙龙,培训会,大师论坛等层出不穷,甚至一场普通的线上分享会就有全国各地的几千个摄影师报名尼康、佳能等顶级摄影器材品牌已经开始签约婚礼摄影师代言,大量赞助行业活动,它们作为行业风向标,其对这一摄影师群体和市场的重点关注就足以证明行业摄影行业分析报告发展的迅猛这些明星级摄影师的出现和存在,真正打开了传统影像服务业从业人员的职业天花板和想象空间,尤其是对影楼摄影师造成了巨大的心理冲击,也吸引了越来越多兼职和全职摄影师投身于自由摄影师行列

2014年商务部发布的最新版《中国人像摄影行业2014发展报告》 权威数据表明,截止2013年底全国仅人像摄影行业全口径营业收入已达2047亿元,比上年增长24.03%;企业36万家,增长1.03%;从业人员560万,增长1.02%其中仅婚纱摄影一类的收入便达到780亿元,企业13.72万家,从业人员213.36万

(责任编辑:df154)

移动互联网+的大发展带来智能手机的爆发、社交媒体的盛行……各种因素交织在一起,打造了人人都在产生影像,人人都在传播影像,人人都在消费影像的网络生态环境,中国已经进入全民读图的摄影行业分析大时代

而个人工作室模式,在经历了短暂的新鲜与繁荣后,同样出现了许多其固有的短板:虽然一对一服务透明消费的理念能够更加个性化的服务,但因为规模和实力的原因始终徘徊在主流之外,硬件设施和服务流程是最大的缺陷,同时在品牌营销、经营、管理存在诸多的障碍,难成主流最为重要的瓶颈在于,工作室往往由比较优秀的摄影师创办,并作为影楼革命者的形象出现,但往往当工作室发展到一定程度,又都会面临要不要走影楼模式的悖论这是因为其实工作室的商业模式上与影楼并没有什么本质的不同

毫无疑问,经历了三个阶段跨越20年的发展,中国的影像服务业正在不断发展、壮大、繁荣但与此同时,互联网尤其是移动互联网冲击下的传统影像服务业,也凸显出了婚纱摄影行业利润乱象丛生,生态恶化的问题,许多现状堪忧:

经常有人将婚纱摄影并入婚庆行业,但从实际情况来说,中国的影像服务业和婚礼产业基本是虽有所联系但相对独立的两大产业且不说目前仅婚纱摄影一个细分品类的体量就与整个婚庆产业不相上下,而且发展时间和行业整体成熟度更是远超婚庆行业不论是老牌行业巨头重庆金夫人,西安蒙娜丽莎,杭州佳丽,深圳天长地久还是近年异军突起的上海蔚蓝海岸,北京八月照相馆,武汉薇拉,杭州乐玛,上海艺匠等,大多数都已经达到了过亿甚至过十亿的年营收规模,而目前全国年营收过五千万的婚庆公司都屈指可数

在这样一个时代的大背景下,互联网的无孔不入正在改变人们的消费方式影像服务业作为大影像产业中商业模式最为成摄影行业分析熟、市场规模最大和竞争最为激烈的领域,正发生什么变化?移动互联网和o2o的兴起对影像服务业又造成了哪些冲击,带来了哪些机遇?