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户外广告市场年可能不会太顺利。

年行业形势不好，户外广告等传统广告花费同比减少26%

◎户外广告内参　编辑

根据CTR媒介智讯的数据显示，年2月，中国广告市场同比下滑18.3%，以户外广告为主的传统媒体广告花费同比减少22.8%。

户外媒体和全媒体的广告花费月度降幅进一步拉大，双双创近一年新低。

与去年高开的趋势不同，今年初各媒体广告投放趋势都并不出彩。下滑原因主要有三方面：

·首先，今年广告主的投资较以往更为谨慎，预算方面有一定的缩减。

梯媒第一股分众传媒最新披露的年第一季度财报中，净利润比上年同期下降65%到75%，业绩与去年相比遭遇了严重的下滑。

分众传媒开年业绩不佳，主要原因有：受宏观经济影响，自年第四季度起中国广告市场增速疲软；

自年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司年第一季度在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长，故公司年第一季度经营业绩有所下滑。

·其次，随着市场竞争加剧，一些中小型新增媒体开始分流主流媒体的业务，造成主流媒体的广告收入下滑。

·最后，一些在过去涨势较好的新形态媒体，经过市场爆发式增长期之后，逐渐进入平和的发展阶段，难以持久保持高增长趋势。

因此，造成了在今年初看到的广告市场的全面下滑状态。预计，今年的广告市场全面缩减的态势还会有所加剧。

分媒体情况来看：

电视广告刊例花费同比下降22.9%，央视和省级卫视的资源量降幅保持在15%以内。电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入增长放缓，花费增幅均未超过5%。

这种势头在去年卫视招商时就已经显现，公开数据显示，去年的招商冠军湖南卫视在年的黄金时段资源招商额为13.09亿，只占到湖南卫视去年同期50.69亿招商额的四分之一。而且，今年的招商冠军北京卫视目前广告签约额仅为20.3亿元，同样远不及湖南卫视去年同期的招商数据。

由于国美广告投放的缩减，商业及服务性行业在广播媒体的花费下滑18.8%，其中国美广告投放下滑43.0%。电商方面，苏宁易购和京东商城在传统户外的投放同比和环比都有所下滑。

2月份，商业及服务性行业在电梯媒体的广告花费上涨，增长主要源于婚纱摄影服务商铂爵旅拍的大量投放。根据数据显示，铂爵旅拍的广告花费占电梯电视总收入的16.5%，占电梯海报总收入的10.9%。

可以说，如果不是铂爵旅拍在梯媒广告上的投入，整个户外广告市场的营收数据在2月份会更为惨淡。

在各大广告主对广告投放更为谨慎时，为何铂爵旅拍敢于大量投放电梯广告？据传铂爵旅拍的老板是自己主动找到制作方的，毕竟同行都不太推荐这种粗暴的广告。

有些广告主，委婉一点的表达是“土生土长”的中国企业家，他们在整个营销竞争压力增大的情况下，更加钟情于这种激进的户外广告。

但是这种户外广告能否长久？我指的是这种激进广告能否支撑起户外广告在下一个季度的营收，答案可能是不可以。

决定其他广告主是否投放这种激进的户外广告的，是它能否带来合理收益。

理性一点，我们暂且不论这种广告在营销圈内遭遇的骂名，把视线专注于广告效果本身。在今年2月份，大量的投放电梯广告后，铂爵旅拍的百度指数大约增长了3倍，有意思的是因为品牌名的误导性，“伯爵旅拍”这个关键词的搜索量也上升了3倍。

百度作为国内最大的搜索门户，搜索热度可以侧面反映广告的效果。可以看出，这种激进的广告的确实现了热度的上升。（