?导读影像服务业是指以摄影、摄像等工具为大众的生活和商业类影像需求提供服务的行业。其最主要的品类是商业人像摄影服务，包括传统的婚纱摄影、婚礼纪实摄影、艺术写真、儿童亲子摄影、家庭摄影和商业广告摄影等。中国影像服务业的发展背景中国的影像服务业已成长为庞大的生活服务类刚需产业
年商务部发布的最新版《中国人像摄影行业发展报告》权威数据表明，截止年底仅人像摄影行业全口径营业收入已达亿元，比上年增长24.03%；企业36万家，增长1.03%；从业人员万，增长1.02%。其中仅婚纱摄影一类的收入便达到亿元，企业13.72万家，从业人员.36万。
毫无疑问，经过近二十年的发展，影像服务市场已经成为一个与人们日常生活紧密联系的刚需消费市场。其最核心的大众人像摄影已经十分成熟，尤其是中国人已经形成婚前拍摄婚纱照，婚礼纪实跟拍婚礼现场的习俗，而女性写真，儿童亲子摄影和全家福摄影等也早已经成为人们生活中影像消费的刚需产品。
摄影爱好者市场和摄影服务市场是两个完全不同的领域
这里有一个重要的概念需要明确：在大影像产业的范围内，摄影爱好者市场和摄影服务市场是两个完全不同的领域。摄影爱好主要是为满足自己，是一种以创作为目的的精神消费；摄影服务则是服务他人，主要目的是为了通过服务拍摄对象获取收入。因此，我们经常看到的摄影爱好者组织的收费或免费的约拍、私拍、团拍严格意义上都不属于影像服务业的范畴。当然，在移动互联网时代，业余爱好和专业服务的界限正在越来越模糊，这将会为整个影像产业带来更大的革命性巨变，后面我们会谈到这一点。
影像服务业和婚礼产业是有所联系但基本独立的两大产业
在行业分析时，经常有人将婚纱摄影并入婚庆行业，但其实，中国的影像服务业和婚礼产业是有所联系但基本独立的两大产业。且不说仅婚纱摄影一个细分行业的体量就与目前整个婚庆产业不相上下，而且行业发展的整体成熟度更是远超婚庆行业，其中重要的一点在于中国人在筹备结婚时习惯将拍婚纱照放在第一步且决策基本独立，而且非常重视。因此，婚纱摄影行业作为婚庆行业产业链的上游产业基本不需要依附婚庆行业。我认为目前有些互联网O2O行业研究者将影像服务业务归于婚嫁行业内而没有单独列出其实是一种缺乏行业常识的失误。
中国影像服务业的发展现状毫无疑问，中国的影像服务业正在不断发展、壮大、繁荣。但与此同时，互联网尤其是移动互联网冲击下的影像服务业，也凸显出了乱象丛生，生态恶化的问题，许多现状堪忧：
传统影楼模式甚至工作室模式都遇到巨大的发展瓶颈，疲态尽显
脱胎于台湾模式的传统影楼和当前部分所谓改进版的新型影楼，都面临着商业模式的淘汰危机：多年没有解决的外购虚假样片、流水线模板化生产、后期产品虚高标价、种种强制消费和隐形消费、客片样片差别巨大等问题越来越凸显，使得消费者投诉量一直以来居高不下，满意度越来越低。低水平的行业现状，同质化的竞争，又导致市场竞争逐步白热化。行业模式无大的创新，导致恶性竞争的升级低水平价格竞争加剧，价格战成为唯一竞争工具，各服务环节二次消费成为潜规则，行业诚信度和口碑欠佳。
而个人工作室模式，在经历了短暂的新鲜与繁荣后，同样出现了许多其固有的短板：虽然一对一服务透明消费的理念能够更加个性化的服务，但因为规模和实力的原因始终徘徊在主流之外，硬件设施和服务流程是最大的缺陷，同时在品牌营销、经营、管理存在诸多的障碍，难成主流。最为重要的瓶颈在于，工作室往往是由比较优秀的摄影师创办，是作为影楼革命者的形象出现，但当工作室发展到一定程度，又都会面临要不要走影楼模式的悖论。这是因为其实工作室的商业模式上与影楼并没有什么本质的不同。
行业运营成本越来越高、运营效率越来越低、从业人员越来越苦
从年之后，整个行业成本越来越高，房租人员越来越贵，《劳动法》越来越严，推广费用越来越高。一方面是婚纱摄影近十年单价几乎没有变化，另一方面却是大量的利润被房租人工、百度竞价和婚博会“三座大山”吞噬。根据《中国人像摄影行业发展报告》的数据显示：行业的利润总额同比下降11.27%。行业工资同比增长15.45%；行业三项费用(营业、管理、财务)同比增长7.03%；行业应交税金同比增长4.6%。数据说明了一切，而且这还是在行业特有的低税务成本、几乎没有健全的员工保障以及无休止的高强度工作量下获得的，所以，摄影行业老板们普遍抱怨称“只忙活挣不到钱，感觉只为社会解决了就业。”而根据我的实际观察，他们感受到寒意一定比数字更加严酷。
低效率、低品质、低满意度，形成无法走出困境的恶性循环摄影行业是一个典型的低频高单价复杂决策型的生活服务类行业，而且淡旺季市场需求波动极大，服务链条又特别长。因为这种特性，导致流量成本一直居高不下。同时，行业最大份额的婚纱摄影市场并不是一个增量市场而基本是一个存量市场，因为当前一个城市每年的结婚人数、新生儿人数都相对稳定。再加上同质化的激烈竞争，疲于应付的个性化需求，导致大量成本和社会资源被浪费，原有的影楼模式已经成为了一种效率极其低下的商业模式。
缺少系统的口碑的积累和传播机制，市场信息不透明，让行业有了很多的灰色操作空间。因为没有口碑沉淀，消费者就只能根据一些非关键因素来做消费决策。这导致整个行业拼命地去做表面功夫，销售只管过度承诺，事后又无法履行。而不愿做过度承诺的商家，又会在竞争上处于劣势，这使得婚纱摄影行业变成一个劣币逐良币的市场。
此外，流水线式拍摄，类似的一套构图方法，换来换去的几个景点，随大流的几个修图模板穿着廉价的服装，到同样的地方，同样的场景，摆着差不多的造型。场景是假的，衣服是假的，动作表情是假的……尤其致命的问题在于，拍摄者与拍摄对象无法深入沟通，作品中何谈融入感情，没有感情何谈满意度。
畸形的样片模式也是一颗行业毒瘤。其最大的问题就是样片摄影师其实跟为客人服务的摄影师一点关系没有。随便百度一下，太多相关的投诉和负面，触目惊心。《消费者权益保护法》早有规定：经营者应向消费者提供有关商品或服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传，影楼将买来或下载的样片作为原创作品向消费者介绍或推销，涉嫌虚假宣传和欺诈。而且随着纪实风格的兴起和个性化需求，样片越来越难以发挥作用，甚至成为了造成客户无法超越期望值的罪魁祸首。
婚礼纪实摄影市场发展突飞猛进，行业生态逐渐完善就在婚纱摄影行业疲态尽显的同时，婚礼纪实摄影这一最新的细分影像服务类别从年起开始急速发展壮大。从早期拍摄一场婚礼元到当前国内顶级摄影师几万元一场的水平，几年时间行业均价呈现十倍以上的爆发式增长，而且需求越来越强劲。当前位于行业一线的歪猫、张小翼、邓晓棠、黄亮、蔡敏亮、范元元、柴增利等明星级摄影师影响力越来越大，最优秀甚至在欧美顶级的婚礼纪实人像摄影比赛中连续斩获大奖，与国际大师同场竞技。
除了市场在发展，行业生态也在迅速形成。部分顶级摄影师已经开始在利用自己的影响力布局培训、餐饮娱乐、器材定制、影像衍生品等产业。行业中各类WORKSHOP、线上社区、作品分享会，行业沙龙，培训会，大师论坛等层出不穷，甚至一场普通的线上分享会短时间就有全国各地的几千个摄影师报名。尼康、佳能等顶级摄影器材品牌已经开始签约婚礼摄影师代言，大量赞助行业活动，它们作为行业风向标，其对这一摄影师群体和市场的重点白癜风最先进治疗方法中科让您告别白癜风秀健康
