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WowTaobao贴纸相册封面

“欧式金色鸡蛋马桶豪华超漩式节水彩色坐便静音创意抽水墙排座便器”，这个被卖家赋予了一长串名字的“金马桶”是旅居中国多年的摄影师老马（MatjazTancic）和鲁小本（RubenLundgren）在平日闲逛淘宝时收集到的“惊喜”之一。近期，二人将多年来截屏收藏的淘宝卖家宣传照集结成册，《WOW淘宝》就此诞生。购买这本64页的相册就会附送一包贴纸（内含25张），为集齐所有张贴纸，则需额外随机购买，戏谑调侃了“贴纸相册”这一古早的市场营销概念。

在蛋形金色马桶一旁的目录页上，他们煞有其事地试图以一种“严肃艺术”形式为这些淘宝“实用摄影”分门别类：DazzlingGlory（夺目）、NextGeneration（后浪）、SurpriseSurprise（惊不惊喜？）、ProveIt（证明给你看！）、HomeTherapy（健康“宅”）......金马桶就是杜尚的小便池，偷来的卖家秀，致敬了最普通人的创造力。

Kinfolk和这两位淘宝重度依赖症患者聊了聊。

点击视频播放：WowTaobao短片??MatjazTancic

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K=KINFOLK

M=老马（MatjazTancic）

R=鲁小本（RubenLundgren）

Matja?Tan?i?，中文名“老马”，来自斯洛文尼亚，摄影师。来中国八年，拍摄过农民、矿工、快递员、纹身艺术家、毛主席模仿者、横店群演……用镜头见证中国。

RubenLundgren，中文名“鲁小本”，来自荷兰，摄影师。来中国十三年，本职从事新闻摄影，闲暇时喜欢从潘家园或网上各处搜寻图像资料档案，乐此不疲。

#1“我们更希望这是一件

很好玩的商品”

K：“Wow淘宝”项目是如何开始的？

M：这个项目开始于三四年前，完全出于偶然。我在淘宝上偶然发现了一些滑稽的照片。一开始我只是截图发给朋友们看，大家一起笑一笑。但很快，这就像《爱丽丝漫游仙境》的兔子洞，数小时不断的翻阅，我看到了越来越多有趣的图片，于是我开始截屏、收藏这些照片。从猎奇的心态开始，到后来发现一些很有艺术感或者很有创意的图片，我的收藏越积越多，后来超过上千张，目前还在增加。

R：我喜欢收集图像，有时候是历史图像，这是我的一个爱好。我可能是在四年前开始从淘宝上截图收集一些特别搞笑的照片。大概一年前，我发现Matja?也在做类似的事情，就决定一起做这个项目。后来这个项目参与了一场关于中国摄影的展览，我们觉得它能够提供一个非常轻盈的独特视角，因为淘宝摄影并非我们通常所认为的严肃艺术形式，但这其实很当代，也很中国，很有创意。

动物2.0，WowTaobao贴纸相册

K：为什么为会选择“贴纸相册”这一形式？

M：我一直很喜欢“贴纸相册”这个概念，在我们小时候它们很常见。我的第一本相册是《动物王国》，在小卖部买一盒巧克力附带一张动物贴纸，当时这是非常聪明的市场营销手段。你可以免费得到相册，然后有上千张不同的动物贴纸等着你收集，我们通过这种方式认识来自撒哈拉、来自欧洲的不同动物。为了把相册填满，甚至会买上上百盒巧克力。之后还有世界杯专辑，我认识了世界各地的球员，当然又买了很多巧克力。另外，和朋友一起收集贴纸很有趣，当我们遇到重复的贴纸就会相互交换，我用我的“大象”换你的“海豚”。后来，我就一直很想做一本贴纸相册，一直在等待一个有意思的项目和契机。在刷淘宝时，我以同样的热情收藏那些照片，很自然就决定用贴纸相册的形式。比如在淘宝上最先吸引我眼球的是那些给动物穿的服装。一开始是狗，后来看到乌龟、松鼠、蜥蜴,这对我来说很新奇,因为在欧洲，人们不会这样给宠物穿衣服，除非是万圣节等特别场合，所以淘宝令我大开眼界，也很自然让我联想到贴纸相册。

动物2.0，WowTaobao贴纸相册

R：在荷兰也有类似的“贴纸相册”，我小时候就有足球运动员的相册，我四岁的侄女也有自己的相册，小动物、小汽车、“愤怒的小鸟”之类的，可以在超市买到。除了因为这是一个很好玩的、有点怀旧的形式，还有一个原因是从淘宝截屏的图像它们的像素并不高，所以必须以小尺寸呈现。这一切都促成了这个项目“贴纸相册”的形式。因为是来自淘宝的图像，我们更希望这是一件好玩的商品，而不是严肃的摄影书。

K：过程中有过哪些有趣的经历？

M：我们的假杂志的合作非常愉快。另外，负责设计的是北京LAVA设计工作室，工作室的Sasha在过去做过一本有关淘宝的限量版杂志，展现淘宝的不同方面。我跟LAVA合作的另一个项目让我有机会在杭州见到马云。我们在马云家吃晚饭时，Sasha送了他那期关于淘宝的杂志。淘宝这样一个销售购物互联网平台能够启发艺术家做各种有趣项目，这一点让马云觉得非常有趣。我也借机给马云看了《Wow淘宝》的一些贴纸和图片。

LAVA设计的《芝麻开门》杂志等项目，

芝麻开门淘宝12.12特别版本宣传（上图）。

??LAVABeijing

#2“金马桶是对杜尚的隐喻把小便池搬进博物馆”

K：这本书的目录特别有意思，在一只金马桶的旁边，能具体介绍一下吗？

R：这很有趣。比如我特别喜欢“Proveit!”（证明给你看！）的这个想法，其实就是单纯为了证明给你看，证明它是美丽的、强壮的，证明它的大小等等。这应该是Matja?的初衷，就是我们必须以一种严肃的艺术形式、用不同的标题和分类来呈现它，甚至有点故作正经，例如“TheScaleofLife”（夸张）这种你可能会在博物馆看到的标签。我们用一种开玩笑的方式把它们分类。这样一来，这本书也有了结构。至于“金马桶”，其实就是一个对Duchamp的一个比较微妙的隐喻，将一个小便池搬进美术馆（《Fountain（泉）》）。对于来自淘宝的这些很有创意的民间摄影，我们其实也有这种想法。所以一看到这件商品，就觉得这是一个很有趣的参照，一个鸡蛋形状的金马桶。

“后浪”和“证明给你看！”，WowTaobao贴纸相册

K：你们在项目简介中提到一个词“usefulphotography（实用摄影）”，能具体介绍一下吗？

M：“Usefulphotography（实用摄影）”主要指具有实用价值的业余摄影作品。比如人们要卖二手车，就会给车拍照，有些照片很烂，有些很有创意，但归根结底拍照的目的是为了卖车。再比如人们在Tinder上上传各种自拍为了彰显自己酷、帅、性感、有趣的一面，这么做也是有目的的。给予这些图像特定的编辑和背景，它们便会拥有卖车、寻找伴侣、卖公寓等等之外的价值。

R：“实用摄影”其实是一个专业摄影术语，可能在年早期被提出，几位荷兰摄影师（HansAarsman、ClaudiedeCleen、JulianGermain、ErikKessels、HansvanderMeer）办了一本杂志叫《UsefulPhotography》。其实在这里“usefulphotography”就是针对专业摄影开的一个玩笑。这是很大多数人正在使用的摄影方式，但不会被当成严肃的作品。另一个我能想到的相关词汇是可能“民间摄影”（vernacularphotography）——日常的、普通人的摄影。

《UsefulPhotography》杂志

K：你会特别