互联网让品牌创建获得更便捷的路径（本刊资料图）

知名品牌咨询机构Interbrand发布的全球品牌价值排行榜上，年，苹果公司首度超越可口可乐成为第一，此后一直稳居榜首位置。年，排名前五位的公司只有可口可乐不属于互联网领域。在中国，这一趋势同样在发生，BrandZ年发布的最具价值中国品牌强名单中，互联网巨头腾讯首次成为了中国最具价值的品牌，阿里巴巴则紧随其后，位居榜单第二。这两家公司超越了自年开始就一直占领榜首地位的中国移动。

互联网正在颠覆固有的生产方式，同样，也在颠覆曾经的品牌创造方式。

阿里巴巴，年交易规模突破3万亿元，马云用13年的时间，完成了沃尔玛用了万人、开了约10家分店，耗时54年的神话！

饿了么，用5年的时间，覆盖了全国多座城市，用户量超过万，日交易额过亿。

滴滴出行，只用了3年时间，估值便达到亿元，建立并培养出移动互联网时代下现代化的用户出行方式。

在山东，同样不乏互联网创造的知名企业品牌传奇，韩都衣舍用6年时间，成为天猫平台年度第一品牌，年“双11”当天，旗舰店单日浏览量突破1.3亿次。

他们用什么完成了对传统品牌塑造的逆袭？“互联网创造了新的品牌机遇，并使品牌传播更高效、便捷。”山东省电子商务促进会品牌拓展中心胡顺伟主任表示：这种高效究竟来自哪里呢？新的传播途径？融合“互联网+”的营销、口碑、创意还是最传统的质量保障？

从工厂到农田，互联网无处不在（本刊资料图）

“革命性”品牌成长之路

用最短的时间创造出让消费者信任并甘愿为之买单的品牌，是商家梦寐以求的事情，在以往，品牌影响力的积累是以十年甚至百年为单位的，而在互联网时代，这个时间被缩小到年甚至月。“互联网让品牌与消费者更近，品牌传播速度更快更高效。”胡顺伟表示，互联网的出现改变了信息传播的方式，使信息传播范围更高，效率更高，成本更低。“尤其是移动互联网的出现，使得人与信息之间的互动变得极为紧密。”

互动，互联网品牌创造中的最为关键的词语之一。“作为一家从互联网成长起来的品牌运营集团，韩都衣舍的品牌创建，是基于互联网的。”韩都衣舍董事长赵迎光在省品牌建设大会上如是说，而他所概括的革命性变化之一，便是从“经营用户”转变为“经营粉丝”。粉丝？典型的互联网词汇。

“传统品牌往往通过电视、报纸等传统媒体塑造品牌形象，然后消费者去商场或专卖店找到这个产品，在这一过程中，空间局限性暴露出来，使得消费者接受品牌大多是被灌输式的。而互联网打破空间限制，使消费者不再局限于实体店的货架上，可以在网络上选择成千上万的产品，并根据个人喜好选择其中任何想要的产品，同时消费者还可以通过多种手段与品牌对话，利用社会化媒体进行循环传播。”胡顺伟如此诠释品牌与互联网用户之间的互动。

对于从经营用户到经营粉丝的转变，赵迎光总结为三点：品牌人格化、公司媒体化、传播碎片化。“在互联网时代，企业的创始人或者CEO，应该尽可能地站到前台，通过你的微博，通过你的







































中医白癜风的治疗
白癜风治疗中药有什么